Auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit: die Inn-Salzach-Bierfuizl
Lange Zeit war der gedruckte Inn-Salzach-Veranstaltungskalender bei Touristen und Einheimischen beliebt, denn er hat traditionsreiche Volksfeste, Maibaumaufstellen, regionale Konzerte, Umzüge und Christkindlmärkte zusammengefasst und übersichtlich für das ganze Jahr dargestellt. Mit der zunehmenden Digitalisierung wurde er allerdings immer weniger genutzt, dafür stieg die Nutzung des Online-Kalenders. Der Tourismusverband Inn-Salzach hat deshalb für das Jahr 2024 beschlossen, keine Druckversion mehr aufzulegen – und dafür den Online-Kalender für die ganze Region auszubauen und mit ganz besonderen Werbemitteln zu bewerben.
Die Idee: Werbung da, wo die Besucher Zeit haben
Der Online-Veranstaltungskalender ist ein Medium, das ein Einheimische wie Besucher gleichermaßen nutzen und das Gastgeber ihren Gästen gern an die Hand geben (zum Beispiel als Ausdruck der jeweiligen Woche). Wo also den Weg zu einem Online-Veranstaltungskalender bewerben? Am besten dort, wo die Menschen Zeit haben, auch mal warten müssen und gut gelaunt die bayerische Gemütlichkeit genießen – an den Gasttischen der Region.
Die Umsetzung: Nachhaltig, aber ein Eyecatcher
Die Bierdeckel oder „Bierfuizl“, wie sie im Bayerischen genannt werden, sind auf vielen Tischen der Gasthäuser, Biergärten, Restaurants und auch Ferienwohnungen und Hotelzimmern zu finden – überall da, wo Getränke serviert werden. Die Inn-Salzach Bierfuizl wurden vom Tourismusverband erdacht und zentral nach einer großangelegten Abfrage bestellt. Sie können von den Partnern über die Geschäftsstelle geordert werden, für den privaten Gebrauch und in kleiner Menge direkt über die Webseite. Da sie aus FSC-zertifizierter Holzschliffpappe sind, die zu 100 % recycelbar ist, sind sie nachhaltig und sie können mehrmals wiederverwendet werden. Die Gesamtbestellung für die ganze Region hatte gerade einmal 165 kg. Jeder Veranstaltungskalender hatte, abhängig von Seitenzahl und Auflage jährlich zwischen 500 und 600 kg Gewicht. Eine immense Papierersparnis also, denn die Bierfuizl sind nicht zeitraumabhängig.
Die Wirkung: Werbung zum Erhalt der bayerischen Sprache
Die bayerischen Sprüche auf den Bierdeckeln, die lose mit dem abendlichen Weggehen zusammenhängen, werden mit eigenen Illustrationen präsentiert und auf der anderen Seite kurz erklärt sowie phonetisch ausgeschrieben. Sie sollen die Aufmerksamkeit erregen und die Wartenden dazu bringen, sie genauer anzuschauen. Hoffentlich zaubern sie auch ein Lächeln auf die Gesichter. Der QR-Code führt dann direkt auf den Veranstaltungskalender.
Die Resonanz: fast durchweg positiv
Die Rückmeldungen zum neuen Inn-Salzach-Bierdeckel sind fast durchweg positiv. Das Lob vom Heimatverein für das Verwenden der bayerischen Sprache ist nicht lange ausgeblieben. Die meisten finden die Bierfuizl ansprechend und witzig. Der Tourismusverband würde sich freuen, wenn sie auch in Zukunft verbreitet werden und in vielen Gasthäusern, Biergärten und Restaurants der Region zu finden sind.
